Từ “cơn bão” hàng giả đến cuộc đại thanh lọc niềm tin
Để hiểu rõ tại sao niềm tin vào hàng nội địa lại bùng nổ trong dịp Tết 2026, cần phải nhìn lại bức tranh đầy mâu thuẫn của thị trường năm 2025. Đây được xem là năm “sóng gió” nhất đối với lĩnh vực an toàn thực phẩm, khi hàng loạt vụ bê bối quy mô lớn bị phanh phui. Những mảng tối này không chỉ dừng lại ở quy mô nhỏ lẻ mà đã len lỏi vào các hệ thống phân phối hiện đại, thậm chí có sự tiếp tay của những người có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội.
Số liệu từ cơ quan chức năng cho thấy mức độ nghiêm trọng khi chỉ trong 4 tháng đầu năm 2025, hơn 34.000 vụ vi phạm về hàng giả đã bị xử lý, với gần 1.400 vụ bị khởi tố hình sự. Những đại án liên quan đến sản xuất thực phẩm chức năng giả của Công ty Asia Life hay Tập đoàn Chị Em Rọt đã làm lung lay niềm tin vào các kênh bán hàng livestream. Tại Phú Thọ, vụ việc “phù phép” thịt thối thành đặc sản vùng cao, hay tại Nghệ An với hàng chục nghìn kg giá đỗ ngâm hóa chất độc hại đã gióng lên hồi chuông cảnh báo cực độ. Thậm chí, không gian số cũng không còn an toàn khi hơn 100.000 đơn hàng mỹ phẩm giả đã bị triệt phá trên các sàn thương mại điện tử lớn.
Tuy nhiên, chính sự phơi bày của những mảng tối này lại đóng vai trò như một chất xúc tác cho quá trình tự thanh lọc của thị trường. Người tiêu dùng, sau khi trải qua cảm giác bị lừa dối bởi những nhãn mác bóng bẩy, đã quyết liệt quay lại với những giá trị cốt lõi: sự thật về quy trình sản xuất, sự minh bạch về nguồn gốc và uy tín của những doanh nghiệp “làm thật, ăn thật”. Cuộc khủng hoảng năm 2025 chính là bài học đắt giá, buộc các nhà sản xuất nội địa phải tự nâng cấp mình nếu không muốn bị đào thải.
Sức mạnh của sự minh bạch khi công nghệ “bảo chứng” cho chất lượng
Trong bối cảnh thị trường khát khao giá trị thực, các doanh nghiệp nội địa có nền tảng vững chắc đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội. Những cái tên như Vinamilk, Ladoda hay hệ thống Saigon Co.op đã trở thành những “pháo đài” bảo vệ niềm tin người tiêu dùng. Vinamilk là minh chứng điển hình khi ứng dụng giải pháp Blockchain và mã QR chuẩn quốc tế, tạo ra một “tấm hộ chiếu minh bạch” cho mỗi sản phẩm. Người tiêu dùng khi cầm giỏ quà trên tay có thể truy xuất toàn bộ vòng đời của sản phẩm: từ cánh đồng nguyên liệu, nhà máy sản xuất đến tận khâu phân phối cuối cùng.
Sự trỗi dậy này còn được tiếp sức bởi các chương trình vinh danh uy tín như “Hàng Việt Nam được người tiêu dùng yêu thích”. Với cơ chế bình chọn khắt khe để loại bỏ tài khoản ảo, chương trình đã sàng lọc được 150 sản phẩm xuất sắc nhất từ gần 3.000 thương hiệu tham gia. Các tiêu chí đánh giá không còn chỉ nằm ở doanh số, mà tập trung mạnh vào trách nhiệm xã hội, nộp ngân sách và bảo vệ môi trường (chiếm 40% trọng số điểm), bên cạnh chất lượng và sự cải tiến mẫu mã (chiếm 60% trọng số điểm). Kết quả là hơn nửa triệu lượt bình chọn thực tế trong năm 2025 đã định hướng cho người dân tìm đến những thương hiệu có tâm và có tầm.
Hệ thống bán lẻ hiện đại như Saigon Co.op, Satra hay WinMart cũng đóng vai trò là những người “gác cổng” trung thành. Bước vào mùa Tết 2026, các hệ thống này báo cáo tỷ lệ hàng Việt chiếm ưu thế tuyệt đối, thường duy trì ở mức 90-95%. Saigon Co.op đã chủ động tăng lượng dự trữ hàng lên 40% để bình ổn giá, tập trung vào các mặt hàng thực phẩm thiết yếu và đặc sản OCOP. Chính quy trình kiểm định khắt khe tại siêu thị đã giúp người mua xua tan nỗi lo về thực phẩm bẩn vốn đang tràn lan trên thị trường tự do.
Hệ sinh thái OCOP linh hồn của giỏ quà Tết hiện đại
Nếu như trước đây, giỏ quà Tết thường bị áp đảo bởi bánh kẹo công nghiệp nhập khẩu, thì mùa Tết Bính Ngọ 2026 ghi nhận sự lên ngôi của các sản phẩm OCOP (Mỗi xã một sản phẩm). Đây là nơi thể hiện rõ nét nhất tinh thần “hàng địa phương lấy lại niềm tin”, bởi mỗi sản vật đều mang trong mình một câu chuyện văn hóa và sự gắn kết cộng đồng.
Tại các tỉnh Vĩnh Long, Trà Vinh hay các vùng núi phía Bắc, các chủ thể OCOP đã thay đổi diện mạo cho nông sản bằng bao bì sang trọng, chuyên nghiệp. Những set quà từ dừa sáp Vĩnh Long, trà Shan Tuyết cổ thụ hay gạo ST25 lúa tôm sinh thái đã được đóng gói tinh tế với mã QR truy xuất nguồn gốc rõ ràng. Người tiêu dùng ngày nay sẵn sàng chi từ 500.000 đến 2 triệu đồng cho một giỏ quà OCOP, vì họ nhận được giá trị “Thật – Tốt – Việt”, vừa mang lại sức khỏe cho người nhận, vừa đóng góp trực tiếp vào kinh tế nông thôn.
Xu hướng tiêu dùng Tết 2026 đang được định hình bởi ba trụ cột: Truyền thống – Thiết thực – Tiện lợi. Các hộp quà bao gồm trà thảo mộc, hạt dinh dưỡng và nhu yếu phẩm cao cấp đang dần thay thế cho rượu mạnh và bánh kẹo nhiều phẩm màu. Yếu tố cảm xúc cũng được chú trọng khi các doanh nghiệp lồng ghép họa tiết tranh Đông Hồ, thư pháp hay biểu tượng Long – Lân – Quy – Phụng vào thiết kế, biến giỏ quà thành một tác phẩm nghệ thuật mang hơi thở văn hóa Việt.
Nhìn lại hành trình của hàng Việt trong giỏ quà Tết Bính Ngọ 2026, có thể khẳng định rằng niềm tin đã trở lại với một tầm vóc và chiều sâu mới. Thông điệp của Ngày Quyền của người tiêu dùng năm 2026: “An toàn thông tin – Gắn kết niềm tin – Tiêu dùng bền vững” đã thực sự đi vào đời sống. Khi thông tin sản phẩm được bảo vệ và minh bạch hóa thông qua công nghệ số, người tiêu dùng sẽ tự tin mở lòng hơn với thương hiệu nội địa.
Hàng Việt ngày nay không chỉ chiếm lĩnh kệ hàng siêu thị về số lượng, mà còn chiếm lĩnh cả tâm trí người tiêu dùng bằng chất lượng và bản sắc. Tết Bính Ngọ 2026 không chỉ là dịp đoàn viên, mà còn là mùa gặt của niềm tin được gieo trồng từ sự tử tế của nhà sản xuất và khát vọng vươn lên của nông sản quê nhà. Đây chính là chìa khóa để hàng nội địa không chỉ xuất hiện trong giỏ quà Tết của mỗi gia đình Việt, mà còn tự tin vươn xa ra thị trường quốc tế, khẳng định uy tín của một nền sản xuất Việt Nam có tâm và có tầm.
