Năm 2025 khép lại với dấu mốc đáng chú ý khi tổng kim ngạch xuất nhập khẩu của Việt Nam lần đầu đạt khoảng 920 tỷ USD. Tuy nhiên, kết quả ấn tượng này được tạo nên trong bối cảnh doanh nghiệp phải đối mặt với nhiều rào cản mới, đặc biệt là các biện pháp thuế quan và phòng vệ thương mại ngày càng khắt khe từ các thị trường lớn.
Áp lực rõ nét nhất đến từ Hoa Kỳ. Ngành gỗ đang đứng trước nguy cơ chịu mức thuế đối ứng cao, thậm chí có thể tăng mạnh nếu không đạt được các thỏa thuận song phương trong thời gian tới. Ngành thủy sản cũng đối diện rủi ro tương tự khi thuế chống bán phá giá với một số mặt hàng chủ lực có xu hướng tăng cao sau thời gian dài duy trì ở mức thấp. Những diễn biến này tạo sức ép lớn lên các ngành xuất khẩu mũi nhọn, đòi hỏi chiến lược ứng phó linh hoạt và chủ động hơn.
Trong bối cảnh đó, xúc tiến thương mại trở thành “điểm tựa” quan trọng giúp doanh nghiệp không chỉ giữ đơn hàng mà còn khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế. Sự phối hợp chặt chẽ giữa các hiệp hội ngành hàng với Cục Xúc tiến thương mại và các đơn vị chuyên môn thuộc Bộ Công Thương đã mang lại những kết quả tích cực. Bất chấp khó khăn, xuất khẩu gỗ vẫn duy trì tăng trưởng, còn ngành thủy sản lần đầu vượt mốc 11 tỷ USD, cho thấy hiệu quả rõ rệt của cách tiếp cận bài bản, có chiều sâu.
Hiệu quả của xúc tiến thương mại được thể hiện rõ qua các hội chợ chuyên ngành quốc tế. Việc tổ chức cho doanh nghiệp tham gia các sự kiện lớn không chỉ mang lại giá trị hợp đồng trực tiếp, mà quan trọng hơn là nâng tầm hình ảnh doanh nghiệp Việt. Sự hiện diện chuyên nghiệp giúp nhiều doanh nghiệp rút ngắn quy trình đánh giá, tạo niềm tin với đối tác và mở ra các mối quan hệ dài hạn.
Ở trong nước, các địa phương đầu tàu như TP. Hồ Chí Minh đã tận dụng tốt xúc tiến thương mại để mở rộng thị trường, đưa kim ngạch xuất nhập khẩu tăng mạnh chỉ trong thời gian ngắn. Việc lựa chọn các thị trường “cửa ngõ” tại châu Phi, Trung Đông hay Mỹ Latinh giúp doanh nghiệp tiếp cận đồng thời nhiều khu vực, tối ưu chi phí và hiệu quả.
Bước sang năm 2026, xúc tiến thương mại đang chuyển sang hướng tiếp cận mới gắn với tăng trưởng xanh và phát triển bền vững. Không chỉ quảng bá sản phẩm, hoạt động xúc tiến cần kể câu chuyện về trách nhiệm môi trường, nguồn gốc minh bạch và năng lực sản xuất có chiều sâu. Đây được xem là chìa khóa để xuất khẩu Việt Nam không chỉ mở rộng về quy mô, mà còn vươn lên những nấc thang cao hơn trong chuỗi giá trị toàn cầu.
