Dấu mốc lịch sử và vị thế ngày càng rõ nét
Kết thúc năm 2025, ngành du lịch Việt Nam đã ghi nhận những con số ấn tượng khi lần đầu tiên ước đón 21,5 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 135,5 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng thu vượt mốc 1 triệu tỉ đồng. Đáng chú ý, lượng khách quốc tế đến Việt Nam tăng khoảng 22%, cao gấp nhiều lần so với mức tăng trưởng bình quân khoảng 5% của du lịch thế giới và 8% của khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Theo đánh giá của Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, những kết quả này không chỉ phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ của ngành sau giai đoạn khó khăn, mà còn khẳng định rõ nét vai trò của du lịch như một ngành kinh tế mũi nhọn, đóng góp trực tiếp vào tăng trưởng kinh tế và nâng cao vị thế quốc gia trên trường quốc tế.
Phó Thủ tướng Mai Văn Chính nhấn mạnh, trong bối cảnh du lịch thế giới phục hồi chậm và tiềm ẩn nhiều rủi ro, mức tăng trưởng hơn 20% của Việt Nam cho thấy sức hút nổi bật của điểm đến Việt Nam trên bản đồ du lịch toàn cầu. Du lịch tiếp tục là một động lực quan trọng của nền kinh tế và là kênh quảng bá hiệu quả hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam.
Song hành với tăng trưởng về lượng khách và doanh thu, thương hiệu du lịch Việt Nam tiếp tục được khẳng định thông qua hàng loạt giải thưởng quốc tế uy tín. Việt Nam đã 6 lần được World Travel Awards vinh danh là Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới, lần thứ 7 đạt danh hiệu Điểm đến hàng đầu châu Á, cùng nhiều giải thưởng dành cho các điểm đến địa phương, doanh nghiệp lữ hành, hàng không và dịch vụ du lịch.
Theo ông Phạm Hải Quỳnh, Viện trưởng Viện Du lịch châu Á, những danh hiệu này không chỉ ghi nhận tài nguyên du lịch phong phú mà còn cho thấy hiệu quả của quá trình đổi mới tư duy quản lý, xúc tiến và quảng bá du lịch trong thời gian qua. Đây là nền tảng quan trọng để ngành du lịch Việt Nam tự tin đặt ra những mục tiêu cao hơn trong giai đoạn phát triển mới.
Chuyển từ phục hồi sang tăng trưởng và cạnh tranh
Trên cơ sở kết quả đạt được năm 2025, năm 2026, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng thu khoảng 1.125 nghìn tỷ đồng.
Định hướng chuyển đổi tư duy này được Phó Thủ tướng Mai Văn Chính, Trưởng Ban Chỉ đạo Nhà nước về du lịch, nhấn mạnh tại phiên họp Ban Chỉ đạo diễn ra ngày 13/1. Theo đó, du lịch cần chuyển mạnh từ tư duy phục hồi sang tư duy tăng trưởng, cạnh tranh và phát triển bền vững, coi đây là yêu cầu xuyên suốt trong bối cảnh tình hình quốc tế tiếp tục tiềm ẩn nhiều biến động.
Để hiện thực hóa mục tiêu, Phó Thủ tướng yêu cầu toàn ngành tập trung xử lý các điểm nghẽn, những hạn chế, bất cập kéo dài; đồng thời đề xuất các giải pháp mang tính đột phá nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam trong khu vực và trên thế giới.
Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, trong năm 2025, dưới sự quan tâm, lãnh đạo của Đảng, Nhà nước, Quốc hội và sự chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ, toàn ngành du lịch đã chủ động triển khai nhiều nhiệm vụ và giải pháp quan trọng, qua đó đạt được kết quả tăng trưởng ấn tượng.
Một trong những điểm nhấn là công tác tham mưu xây dựng, hoàn thiện thể chế. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng các bộ, ngành liên quan đã chủ động tham mưu Chính phủ ban hành nhiều chính sách quan trọng về thị thực, xuất nhập cảnh, giá điện cho cơ sở lưu trú, giảm phí thẩm định hồ sơ cấp phép… Qua đó tạo môi trường thuận lợi hơn cho doanh nghiệp và thu hút khách quốc tế.
Bước sang năm 2026, toàn ngành tiếp tục tham mưu sửa đổi Luật Du lịch 2017 và các văn bản pháp lý liên quan, đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính; đồng thời nghiên cứu, đề xuất các chính sách, cơ chế đột phá về thị thực, hạ tầng, nguồn nhân lực và hỗ trợ doanh nghiệp về thuế, phí, tín dụng, đất đai.
Cùng với hoàn thiện thể chế, việc phát triển sản phẩm du lịch theo chiều sâu, chất lượng cao được xác định là hướng đi trọng tâm. Thứ trưởng Hồ An Phong cho biết, ngành du lịch sẽ tiếp tục định hướng phát triển chuyên nghiệp, bền vững; tập trung xây dựng các sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng cao cấp, đa dạng, phát huy lợi thế cạnh tranh gắn với giá trị di sản và bản sắc văn hóa dân tộc.
Từ góc độ doanh nghiệp và địa phương, ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, cho rằng các địa phương và doanh nghiệp cần chủ động hơn trong xúc tiến, quảng bá tại các thị trường trọng điểm và tiềm năng; đồng thời xây dựng sản phẩm chất lượng, hấp dẫn để kéo dài thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách.
Tại Đà Nẵng, ông Cao Trí Dũng, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch thành phố, cho biết doanh nghiệp đang hướng đến khai thác sâu nhu cầu cá nhân hóa trải nghiệm của phân khúc khách cao cấp. Các sản phẩm đặc thù như du lịch MICE, du lịch cưới hỏi cao cấp, nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe được xem là “chìa khóa vàng” để gia tăng giá trị và sức cạnh tranh.
Hà Nội ưu tiên thị trường chi tiêu cao
Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Đặng Hương Giang cho biết, du lịch Thủ đô sẽ tiếp tục phát triển đa dạng nhưng có trọng điểm, trong đó ưu tiên các sản phẩm du lịch thế mạnh và dịch vụ cao cấp nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của nhóm khách chi tiêu cao, lưu trú dài ngày.
Năm 2026, Hà Nội đặt mục tiêu thu hút 35,8 triệu lượt du khách, tăng 6,2% so với ước thực hiện năm 2025, trong đó có trên 8,6 triệu lượt khách quốc tế. Tổng thu từ khách du lịch phấn đấu đạt trên 160.000 tỉ đồng, tăng 19% so với năm trước.
Ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, nhấn mạnh phát triển du lịch thông minh dựa trên ba trụ cột: công nghệ – con người – thể chế. Chuyển đổi số cần được triển khai đồng bộ tại ba lĩnh vực trọng tâm gồm lữ hành, lưu trú và điểm đến, hướng tới số hóa toàn diện nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của toàn ngành.
Trong thời gian qua, nhiều nhiệm vụ trọng tâm về chuyển đổi số đã được triển khai như phát triển nền tảng số, ứng dụng du lịch; hệ thống vé điện tử “trực tuyến – liên thông – đa phương thức”; hệ thống thuyết minh đa phương tiện; duy trì và phát triển cơ sở dữ liệu du lịch Việt Nam; hỗ trợ các địa phương triển khai hệ sinh thái du lịch thông minh.
Tour Tết 2026: Phát triển theo chiều sâu
Trong khi ngành du lịch đặt mục tiêu dài hạn cho cả năm, thị trường du lịch Tết Nguyên đán 2026 cũng đang ghi nhận tín hiệu tích cực. Nhiều doanh nghiệp cho biết lượng khách đặt tour trong nước và nước ngoài đều gia tăng khi mùa cao điểm đang đến gần.
Theo bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc truyền thông Công ty Lữ hành Vietluxtour, nhu cầu du lịch Tết năm nay tăng khoảng 15%-20% so với cùng kỳ năm trước, song phát triển theo chiều sâu hơn là tăng trưởng “nóng” về số lượng. Khách hàng cân nhắc kỹ lưỡng giá trị chuyến đi, ưu tiên phân khúc trung và cao cấp.
Các doanh nghiệp khác như Kiwi Travel, Saigontourist, Vietravel cũng ghi nhận xu hướng tương tự, với tour nội địa vẫn chiếm tỉ trọng lớn, trong khi tour nước ngoài, đặc biệt tại khu vực Đông Nam Á, tăng trưởng tốt nhờ thời gian bay ngắn, chi phí hợp lý và thủ tục thuận lợi.
Để du lịch thực sự bứt phá và đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng GDP hai con số, Phó Thủ tướng Mai Văn Chính yêu cầu phát triển du lịch phải gắn với bảo vệ môi trường, phát huy giá trị văn hóa, nông nghiệp và cộng đồng, hướng tới mô hình tăng trưởng xanh và bền vững.
Khoa học công nghệ, chuyển đổi số và đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao được xác định là những trụ cột then chốt. Bên cạnh đó, chính sách thị thực, mở rộng kết nối hàng không và đầu tư hạ tầng giao thông tiếp tục là các đòn bẩy chiến lược nhằm mở rộng thị trường, thu hút khách quốc tế và tạo nền tảng cho du lịch Việt Nam phát triển nhanh, bền vững trong giai đoạn tới.
